تسويق المحتوى هو نهج استراتيجي لإنشاء ونشر محتوى قيم ومتناسق لجذب الجمهور المستهدف بوضوح والحفاظ عليه، وبالتالي تحفيز العمل المربح للعملاء. يمكن أن يشمل تسويق المحتوى المكتوب ومقاطع الفيديو والبودكاست والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.
تسويق المحتوى ليس مفهوما جديدا، ولكنه اكتسب شعبية وأهمية أكبر في السنوات الأخيرة، لا سيما في منطقة الخليج. تعد دول مجلس التعاون الخليجي، التي تضم المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت وعمان والبحرين وقطر، من أكثر الأسواق ديناميكية وازدهاراً في العالم. إذ يبلغ معدل انتشار الإنترنت فيها 92%، ويبلغ عدد سكانها الشباب الذين يزيد عددهم عن 58 مليون نسمة، كما أن لديهم طلباً قوياً على السلع والخدمات عبر الإنترنت.
وفقا لتقرير صادر عن مجموعة ريد فيش في عام 2020، تم تحديد تسويق المحتوى باعتباره أحد تقنيات التسويق الرقمي ذات التأثير التجاري الأكبر على الشركات في دول مجلس التعاون الخليجي.يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات في الخليج على تحقيق العديد من الفوائد، مثل:
بناء الثقة والمصداقية: يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات على ترسيخ مكانتهم كخبراء قادة ومفكرين في قطاعهم من خلال توفير محتوى مفيد وغني بالمعلومات للجمهور المستهدف. وهذا من شأنه أن يزيد من الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بهم و بسمعتهم، و يساعد المحتوى الإيجابي المستخدم أن يتجه لمنصات التواصل الاجتماعي.
زيادة حركة المرور والتحويلات: يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات على زيادة حركة المرور بشكل طبيعي إلى موقعهم الإلكتروني أو صفحاتهم المعنية من خلال تحسين محتواهم لمحركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة. كما يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات على تحويل المزيد من الزوار إلى عملاء محتملين أو عملاء من خلال تزويدهم بمحتوى قيم يعالج نقاط الضعف أو الاحتياجات أو الاهتمامات، ومن خلال توفير مكالمات أو حوافز واضحة.
تعزيز ولاء العملاء والاحتفاظ بهم: يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات على رعاية عملائهم الحاليين وتشجيعهم على تكرار عمليات الشراء من خلال تزويدهم بمحتوى جذاب ومحدد يضيف قيمة إلى تجربتهم. كما يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات على تقليل معدل فقدان العملاء وزيادة رضاهم من خلال تقديم الدعم لهم أو تقديم الملاحظات أو الحلول من خلال المحتوى الذي تقدمه لهم.
خفض التكاليف وزيادة العائد على الاستثمار: يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات على توفير المال والموارد من خلال إنشاء محتوى دائم يمكن إعادة استخدامه لمختلف قنوات التواصل الاجتماعي أو جماهير مختلفة. كما يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات على قياس الأداء وتحسينه باستخدام أدوات التحليل لتتبع وتحسين فعالية محتواها.
ومع ذلك، فإن تسويق المحتوى ليس استراتيجية واحدة تناسب الجميع. تحتاج الشركات في الخليج إلى مراعاة أهدافها المحددة والجمهور والقطاع والسوق عند تخطيط وتنفيذ حملاتها التسويقية للمحتوى. ومن أفضل الممارسات في تسويق المحتوى في الخليج:
اعرف جمهورك: تحتاج الشركات إلى إجراء أبحاث شاملة حول التركيبة السكانية للجمهور المستهدف , تفضيلاته ,سلوكياته ,تحدياته و دوافعه. فهم بحاجة إلى إنشاء شخصيات المشترين فهم من يمثلون العملاء المثاليين لنكيّف المحتوى وفقاً لهم .
إنشاء محتوى ذا صلة وقيمة: يجب على الشركات إنشاء محتوى يتناسب مع احتياجات جمهورها أو اهتماماته أو مشاكله. فهم بحاجة إلى توفير القيمة لجمهورهم من خلال تزويدهم بالمعلومات المفيدة , الرؤية الواضحة, النصائح ,و الحلول أو الترفيه. فهم بحاجة إلى تجنب إنشاء محتوى ترويجي أو مبيعات أكثر من اللازم.
استخدام أشكال وقنوات متعددة: تحتاج الشركات إلى تنويع صيغ المحتوى وقنواته للوصول إلى جمهور أوسع وأكثر تنوعا. ويحتاجون إلى استخدام أنواع مختلفة من المحتوى مثل المدونات ,مقاطع الفيديو ,البودكاست و قنوات مختلفة مثل المواقع الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي (فيسبوك, إنستقرام وتويتر وغيرها).الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والعديد، بناء على سلوك جمهورهم وعاداتهم
تحسين المحتوى الخاص بك: تحتاج الشركات إلى تحسين محتواها لمحركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية و المسميات والأوصاف الوصفية والعناوين والصور وغيرها. كما يحتاجون إلى تحسين محتوى الأجهزة المحمولة باستخدام التصميم سريع الاستجابة والفقرات القصيرة والخطوط الواضحة وما إلى ذلك.
قياس نتائجك: تحتاج الشركات إلى تتبع وتحليل أداء محتواها من خلال استخدام أدوات التحليل مثل تحليلات جوجل، فيسبوك والمزيد. ويجب عليهم قياس مقاييس مثل حركة المرور، والتحويلات، والمشاركة، والاحتفاظ، وما إلى ذلك، اعتمادا على أهدافهم. كما يحتاجون إلى اختبار وتحسين المحتوى بناء على الملاحظات والبيانات التي يجمعونها.
يعد تسويق المحتوى أداة قوية للشركات في الخليج لتنمية حضورها وانتشارها وإيراداتها عبر الإنترنت. ومع ذلك، يتطلب تسويق المحتوى الكثير من التخطيط والإبداع والاتساق. لهذا السبب تختار العديد من الشركات في الخليج العمل مع وكالة تسويق احترافية يمكنها مساعدتها في إنشاء وتنفيذ حملات تسويق محتوى فعالة.
يمكن لوكالة التسويق أن تقدم العديد من المزايا للشركات في الخليج، مثل:
الخبرة: يمكن لوكالة التسويق تزويد الشركات بالخبرات والخبرات التي تحتاجها لإنشاء محتوى عالي الجودة ومناسب لجمهورها وقطاعها. كما يمكن لوكالة التسويق مساعدة الشركات في الجوانب الفنية لإنشاء المحتوى، مثل تحسين محركات البحث والتصميم والتحرير وما إلى ذلك.
الاستراتيجية والتنفيذ: يمكن لوكالة التسويق مساعدة الشركات على تطوير استراتيجية واضحة وشاملة لتسويق المحتوى تتماشى مع أهدافها وجمهورها وميزانيتها. كما يمكن لوكالة التسويق مساعدة الشركات على تنفيذ استراتيجيتها لتسويق المحتوى من خلال إنشاء المحتوى وتوزيعه وإدارته عبر قنوات ومنصات مختلفة.
كفاءة الوقت والتكلفة: يمكن لوكالة التسويق مساعدة الشركات على توفير الوقت والمال من خلال تلبية احتياجاتها التسويقية للمحتوى. كما يمكن لوكالة التسويق مساعدة الشركات على تحقيق نتائج أفضل و عائد على الاستثمار باستخدام أفضل الممارسات والأدوات لتسويق المحتوى.
إذا كنت تبحث عن وكالة تسويق موثوقة واحترافية في الخليج، يمكنك التواصل معنا [مجموعة بيربيجوال].نحن وكالة تسويق رائدة في المنطقة متخصصة في تسويق المحتوى للشركات في مختلف القطاعات. يمكننا مساعدتك في إنشاء وتنفيذ حملة تسويق محتوى ناجحة من شأنها أن تعزز من ظهورك على الإنترنت وسمعتك و مبيعاتك.
