حين يقود العلم الإبداع: رؤية ذا أونلي إيجنسي لبناء علامات تجارية مستدامة

خلال لقاء حضره الرئيس التنفيذي
استعرضت وكالة التسويق ذا أونلي، من خلال مركزها لأبحاث التسويق العصبي، أول مركز متخصص في الوطن العربي، أهمية الاعتماد على البحث العلمي لفهم سلوك المستهلك وأساليب بناء علامات تجارية مستدامة وأكثر تأثيرًا، وذلك خلال لقاء حضره الأستاذ أحمد المسعري، الرئيس التنفيذي للوكالة.
وتناول اللقاء مفاهيم البراندينغ الاستراتيجي انطلاقًا من منهج الوكالة القائم على دمج العلم بالإبداع، وتحت رؤيتها: «نحو مستقبل بلا افتراضات»، مع التأكيد على الترابط بين الهوية الشخصية للمؤسس وهوية الشركة بوصفهما عنصرًا أساسيًا في تعزيز الثقة والمصداقية.

كما ناقش الحضور عناصر بناء الاستراتيجية، بدءًا من سبب التغيير، مرورًا بالرؤية والرسالة، وصولًا إلى آليات التنفيذ، الوعد، والتموضع الذهني. وتم التأكيد على أن التغيير بحد ذاته ليس خطأ، بما في ذلك تغيير الشعار، وإنما الخطأ يكمن في إحداث تغيير جذري بعد أن تكون العلامة قد ترسخت في أذهان الجمهور، بينما تُعد التعديلات البسيطة تطورًا طبيعيًا للعلامة.

واستُعرضت نماذج في بناء علامات تجارية عالمية نجحت في إعادة التموضع من خلال تطوير هويتها دون المساس بجوهرها، مع التشديد على أن التكرار البصري والرسالي هو العامل الأهم في ترسيخ العلامة التجارية، وأن قوة بعض الشركات لا تُقاس بعدد المتابعين بقدر ما تُقاس بوضوح تموضعها وتأثيرها.
ويأتي هذا اللقاء ضمن التزام ذا أونلي إيجنسي بتسخير البحث العلمي والعلوم العصبية لدعم العلامات التجارية في بناء هويات قوية قائمة على الفهم العميق للسلوك الإنساني.