في سباق التطور المستمر الذي يشهده مجال التسويق، يعد الانتقال من مرحلة وضع التصورات الأولية إلى مرحلة التحول نقطة رئيسية تتطلب التقدم والمرونة والتفكير المنطقي. تُعد مجموعة بيربيجوال إحدى المؤسسات التي ركزت على هذه الطريقة بشكل واضح. تتناول هذه المقالة الرحلة التسويقية الرائدة لمجموعة بيربيجوال، والتي تضم الإنجازات الرئيسية والمنهجيات والنماذج المتغيرة باستمرار للمجموعة.
1. البداية: يمثل ولادة مفاهيم مبتكرة ومدروسة بداية رحلة مجموعة بيربيجوال، حيث تركز المجموعة على الاجتماعات مع العملاء لتوليد أفكار جديدة، وتنمي بيئة يزدهر فيها التطور، بدءًا من تصور المهام إلى إنشاء حلول استثنائية، حيث إن البداية دائمًا ما تمهد الطريق لعملية تسويق استثنائية.
2. الإعداد الرئيسي: توجد هناك حاجة إلى خطة استراتيجية قوية للتسويق التحولي، حيث أن بيربيجوال تستثمر الوقت والأصول للقيام بمسح إحصائي شامل، وأنماط مميزة، ودراسة سلوك المتسوق، والتعرف على المتنافسين، وتسترشد كل مبادرة تسويقية بهذا الأساس الاستراتيجي لضمان توافقها مع الأهداف الأوسع للشركة ووصولها إلى الجمهور المستهدف.
3. استخدام الخيال في الحياة الواقعية: إن التزام المؤسسة بالخيال واضح في حملاتها الإعلانية. فبيربيجوال تتمتع بالثقة في تخطي الحدود وصنع المحتوى الذي يترسخ في الأذهان. فالخيال هو الدافع الرئيسي وراء قدرة المؤسسة على اقتحام مساحة مكتظة بالمعلومات.
4. الاستخدام المستند إلى المعلومات: في مجموعة بيربيجوال، تقود البيانات الدفة ابتداءً من وضع المفاهيم وانتهاءً بالتحويل. تستخدم المؤسسة أجهزة متقدمة لتجميع المعلومات وتحليل سلوك العميل، وتنفيذ الحملات، وأنماط السوق. يمكن ذلك المجموعة من تبسيط الأنظمة تدريجيًا وزيادة تأثير عرض محركات البحث.
5. مزيج متعدد القنوات: إدراكًا للطرق المختلفة التي يضعها المشترون باستخدام المحتوى الرقمي، تتخذ بيربيجوال نهجًا متعدد القنوات، بدءًا من الترفيه وحتى الترويج عبر البريد الإلكتروني وتحسين تصميم الموقع إلى النشر المعتاد، حيث تضمن الشركة وجودًا دائمًا ومدمجًا عبر مراحل مختلفة، فيضمن هذا الإجراء وصول الرسائل إلى السوق المستهدف.
6. التركيز على احتياجات العميل تعد شركة بيربيجوال رائدة في فهم متطلبات الجمهور وتفضيلاته، وتعد التحديات التي تواجه العملاء أولوية قصوى بالنسبة للشركة، ومن خلال تقديم منتجات قيمة والعناية باهتمامات العميل، تبني بيربيجوال الثقة والولاء، مما يجعل عملية الاستعداد للتحولات فعالة.
7. التحسين المستمر: إن الرحلة من الفكرة إلى التغيير ليست سهلة ومباشرة، وقد اكتشفت بيربيجوال أهمية التبسيط المستمر. إن تقييمات التنفيذ والاختبارات الثنائية (A/B) الإعلانية ضرورية لتحسين تقنيات العرض ومواصلة تطويرها. ويضمن هذا الالتزام بالتبسيط المستمر بقاء بيربيجوال في المقدمة.
8. النتائج القابلة للقياس الكمي: يتم تقدير الجهود التسويقية الاستثنائية من خلال النتائج، حيث تقوم بيربيجوال بتتبع مؤشرات التنفيذ الرئيسية، وتقيم الربح من المشروع، ثم تحتفل بالانتصارات، تتوافق هذه النقطة المستندة إلى نتائج مع جدوى أنظمة الشركة بالإضافة إلى الاستفادة من تجارب مهمة واستخدامها في المشاريع المستقبلية.
تعتبر رحلة بيربيجوال التي تبدأ من الفكرة وتنتهي بالتغيير بالنسبة للحلول التسويقية كاستعراض للاستعداد والخيال والاستخدام المستند إلى المعلومات والتركيز على احتياجات العميل. وبينما يستمر المشهد التسويقي في التغير، يمكن للشركات أن تستوحي الإلهام من تجارب بيربيجوال للشروع في رحلاتها الاستثنائية الخاصة بها، وبناء اتصالات ذات قيمة مع جمهورها وتحقيق نمو مستدام للأعمال.
