في ظل التطور المستمر الذي يشهده مجال تحسين محركات البحث، ظهر البحث الصوتي كعامل تغيير حاسم في مجال التكنولوجيا. وإلى جانب الطفرة في المساعدين الافتراضيين الذين يتم التفاعل معهم صوتيًا مثل سيري وأليكسا ومساعد جوجل، يستخدم الناس البحث الصوتي بشكل متكرر لاسترجاع المعلومات بشكل فورِ وسريع. إلا أن هذا التحول يحمل عواقب وخيمة على الشركات التي ترغب في البقاء على اطلاع وملاءمة في العالم الرقمي. أصبح من الضروري الآن التفكير في تأثير البحث الصوتي على تحسين محركات البحث (SEO) وتطبيق تقنيات التحسين المناسبة.
تطور البحث الصوتي
شهد البحث الصوتي نموًا مذهلاً في السنوات القليلة الماضية، ويرجع ذلك إلى تحسين معالجة اللغة والاعتماد الواسع على مكبرات الصوت الذكية والأجهزة المحمولة. وحسب كومسكور، تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2024 سيكون نصف جميع عمليات البحث عبارة عن عمليات بحث صوتي. وهذا التحول الكبير في سلوك البحث يستدعي إعادة تقييم لتحسين محركات البحث.
بعض الاختلافات الرئيسية عن البحث النصي
وبخلاف البحث النصي، تميل الاستفسارات الصوتية إلى أن تكون أطول وعلى شكل محادثة. تتم صياغة الاستفسارات على شكل أسئلة ويتوقع أن تكون أسرع وأدق. وبالتالي، فإن تحسين المحتوى للبحث الصوتي يتطلب تصميمًا متطورًا يأخذ هذه المتغيرات في الاعتبار.
استراتيجيات البحث الصوتي
1. التأكيد على القصاصات
تعتبر القصاصات المميزة، والتي يشار إليها أيضا بنتائج “الوضع صفر”، هي المواقع الأكثر طلبا في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) التي تظهر فوق القوائم العضوية. تستخدم هذه القصاصات بشكل شائع للإجابة المسموعة للاستفسارات الصوتية من قبل المساعدين الافتراضيين. ومن خلال تصميم المحتوى لتقديم إجابات مباشرة وقصيرة على الأسئلة الشائعة الخاصة بالقطاع، ستزيد من فرص حصولك على تصنيف مرتفع في هذه المواقع الرئيسية.
2. تحسين عمليات البحث المحلية
هناك عدد كبير من طلبات البحث الصوتي التي تعتمد على الموقع، مثل استفسارات البحث القريبة من الباحث. وللسباحة مع التيار، تأكد من تحديث مدخلاتك عبر جميع الأدلة والمنصات الإلكترونية ذات الصلة. قم بدمج الكلمات المفتاحية والعبارات المحلية في موقعك الإلكتروني لضمان تحسين موقعك الإلكتروني لاستفسارات البحث المحلية.
3. إنشاء محتوى حواري
وبما أن الاستعلامات الصوتية تميل إلى اعتماد لغة محادثة، يجب أن تكون خطة المحتوى الخاصة بك وفقًا لهذه الطبيعة من اللغة. جهز النص الذي يقدم الإجابات على الأسئلة العادية التي قد تكون لديك في المحتوى الذي تقدمه. استخدم الكلمات المفتاحية الطويلة ولغة المحادثة التي تكرر المفردات المنطوقة بدلا من كتابة المفردات.
4. زيادة سرعة الموقع الإلكتروني وسهولة استخدام الهواتف الذكية
يُعد تحسين استخدام الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية لاستغلال البحث الصوتي، حيث يتم إجراء معظم عمليات البحث الصوتي عبر الأجهزة المحمولة. تأكد من أن موقعك الإلكتروني سريع الاستجابة للغاية وسريع التحميل للتخلص من أي مشاكل في التوافق قد تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم. يجب أن يحظى العاملان الرئيسيان للتصنيف باهتمام كبير، ألا وهما الاستجابة المتنقلة وسرعة تحميل الصفحات التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على ظهورك في البحث الصوتي.
5. من خلال استخدام علامات البيانات المنظمة، استفد منها
تطبيق رمز schema.org وهو رمز بيانات دلالي يتيح لمحركات البحث الحصول على مزيد من المعلومات حول محتواك. ويتيح هذا الرمز لمحركات البحث فهم أهمية المحتوى، مما يؤدي بدوره إلى زيادة فرص عرض المحتوى الخاص بك في قصاصات غنية. وغالبًا ما تكون هذه الإشارات صوتية واضحة في نتائج البحث الصوتي.
مع ظهور البحث الصوتي، يتعين على الشركات تبني التحول وتعديل نهج تحسين محركات البحث من أجل اكتساب ميزة تنافسية في عالم الإنترنت. ومن خلال فهم العديد من السمات المميزة للبحث الصوتي وأساليب التحسين المخطط لها، يمكن للشركات تعزيز الظهور والحصول على حركة مرور قوية، والاستمرار في التقدم في عالم يركز على الصوت حيث ينمو حجم المستخدمين بسرعة كبيرة. يجب علينا ألا نتكيف فقط مع التحولات في سلوكيات البحث ولكن أيضًا أن نكون سباقين في تحقيق الأهداف الاستراتيجية لضمان النجاح في السوق الرقمي على المدى الطويل.
