العلامة التجارية للبيئة هي عملية استخدام خصائص التصميم على العقار لإنشاء تجربة موحدة للعلامة التجارية. تتضمن تطبيق هوية العلامة التجارية وشخصيتها على مساحة، مثل مكتب أو متجر أو مطعم أو فندق، لمساعدة هذه العلامة التجارية على التواصل مع العملاء والموظفين بطريقة فريدة. يمكن أن تشمل العلامة التجارية البيئية أيضًا عناصر أخرى مثل اللافتات، والهندسة المعمارية، والمناظر الطبيعية، والعثور على الطريق، والإضاءة، والأثاث، والفنون.
تعد العلامة التجارية للبيئة مهمة لأنها قادرة على:
- تعزيز ثقافة المؤسسة ورسالتها وقيمها
- تعزيز مشاركة الموظفين وفخرهم وولائهم
- إيصال رؤية العلامة التجارية للعملاء
- الارتقاء بمؤسسة مقارنةً بمنافسيها
- خلق مساحة لا تنسى وسهلة الوصول
كما يمكن أن يكون للعلامة التجارية البيئية تأثير إيجابي. ووفقا لدراسة أجرتها شركة “جينسلر”، وهي شركة تصميم عالمية، فإن الشركات التي تستثمر في بيئات عملها تكون أكثر ابتكارا وربحية وتتمتع بتصنيفات أعلى لرضا العملاء.
ومع ذلك، فإن العلامة التجارية البيئية لا تتعلق فقط بالجماليات. ويتطلب ذلك فهما واضحا لاستراتيجية العلامة التجارية وأهدافها وجمهورها وشخصيتها. كما يتطلب التعاون بين مختلف التخصصات، مثل التسويق والتصميم الداخلي والتصميم الجرافيكي وتصميم المناظر الطبيعية والهندسة المعمارية. من المهم مواءمة العلامة التجارية البيئية مع نقاط الاتصال الأخرى للعلامة التجارية، مثل موقعها الإلكتروني وكتيباتها ووسائل التواصل الاجتماعي والتغليف.
العلامة التجارية البيئية ليست حلا واحدا يناسب الجميع. ويجب أن تكون مصممة خصيصا لتلبية الاحتياجات والتفضيلات الخاصة بكل مؤسسة والجهات المعنية بها. كما يجب أن يكون مرنا وقابلا للتكيف مع الاتجاهات والتقنيات المتغيرة وتوقعات العملاء.
فيما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية الناجحة للبيئة:
متاجر أبل: يعكس التصميم البسيط لمتاجر أبل المنتجات الأنيقة والمبتكرة للعلامة التجارية. كما تقدم المتاجر عروضا تفاعلية وورش عمل ودعم فني وخدمات تخصيص تعزز تجربة العميل.
ستاربكس: تخلق سلسلة القهوة جوا مريحا وجذابا في متاجرها بألوان دافئة ومقاعد مريحة وموسيقى محيطة وأعمال فنية محلية. كما تعرض المتاجر التزام العلامة التجارية بالاستدامة والمسؤولية الاجتماعية والمشاركة المجتمعية.
جوجل: تشتهر شركة التكنولوجيا العملاقة ببيئات عملها الملونة والمرحة التي تعزز الإبداع والتعاون والمرح. تتميز المكاتب بشرائح ودراجات وألعاب ومقاهي وغرف ذات طابع خاص تعكس الثقافة المحلية والتاريخ لكل موقع.
إذا كنت تبحث عن وكالة معنية بالعلامة التجارية البيئية في الرياض، فقد ترغب في النظر الى [مجموعة بيربيجوال].لديهم خبرة واسعة في إنشاء مساحات غامرة وجذابة تعكس هوية علامتك التجارية وقيمها. يمكن أن تساعدك على تحويل مساحتك إلى أداة تسويق قوية تجذب عملاءك وموظفيك وتحتفظ بهم.
