العلامة تجارية، أكثر من مجرد شعار. بصفتنا خبراء في تصميم العلامات التجارية، إننا نفهم أن علامتك التجارية ليست مجرد شعار أو ألوان أو أشكال أو رموز التي تستخدم لتمثلكم في السوق فقط، بل أكثر من ذلك بكثير. ومع ذلك، فإن هذه الرموز والشعارات هي أحد أهم العناصر لتقديم تجربة علامة تجارية أكثر ثراءً إلى الجمهور المستهدف. الأقواس الذهبية، والتفاحة المأكولة، وصفارات الإنذار باللون الاخضر الزمردي على الكوب الأبيض – قراءة هذه الأوصاف ذكرتك بالعلامة التجارية على الفور، وهذا نتيجة للعلامة التجارية القوية بقصة مقنعة واستخدام العناصر اللازمة لتوصيل ذلك.
قرار تصميم شعار ليس بالقرار السهل وإنما عملية صعبة ومعقدة قليلا، فيجب عليك تصميم شعار يحافظ على هوية علامتك التجارية التي تتناسب مع تصورات العملاء وتبرز الأهداف والرؤية بشكل فعال.
فيما يلي بعض العوامل المهمة التي يجب مراعاتها عند العمل على تصميم شعار لا يُنسى:
- تصميم عصري: يراعى فيه البساطة والأهمية وإمكانية التذكر وقابلية التوسع. فإذا كان شعارك معقدًا أو مبالغًا فيه، فسيكون من الصعب تذكره أو استخدامه أو حتى التعرف عليه.
- التركيز على الجمهور المستهدف: أفضل نتائج تحصل عندما يكون هناك اتصال قوي بين العلامة التجارية والجمهور المستهدف – وليس الجميع. لذلك يجب أن يعتمد شعارك على من تريد جذبه، وليس ذوقك الشخصي.
- أخبر قصة: أفضل الشعارات تحكي قصة وتجعل الجمهور يرتبط ويتواصل معها. لذلك عندما تقوم بتصميم أو تطوير الشعار ضع بالاعتبار القصة خلفه بحيث لن يتفاجآ الجمهور بالشعار النهائي ويكون نسخة مرئية حية عن قصة العلامة التجارية.
- خلق تصور إيجابي: يمكن أن يكون الشعار الجيد بمثابة انطباع قوي لما تدور حوله شركتك، لذلك تحتاج إلى خلق تصور إيجابي في أذهان جمهورك المستهدف لمساعدتهم على التواصل مع العلامة التجارية.
- تجنب الخطوط العامة: الخطوط الفريدة في التصميم هي الطريقة الأكثر بساطة لتبدو احترافيًا ومميزا وإلا فإنك ستضيع بين كثرة العلامات.
- البساطة: بعض أذكى الشركات هي تلك التي لديها أبسط حل لمشكلة ما، وهذه الفلسفة تنتقل ايضا إلى علامتها التجارية. إذا إنه نهج مركز لأنه يسمح لك بالتركيز على البساطة وليس الإفراط في التصميم.
- الأصالة: يجب أن يعكس شعارك قيمك أو منتجاتك أو خدماتك. أي علامة التجارية، فريدة من نوعها، لذلك وظيفة الشعار هو أن يكون أداة لتوصيل ذلك للجمهور. الشعار ليس الشركة، إنما الشركة هي التي تصنع الشعار.
- اجعله علمك: يتمتع الشعار الرائع بالقدرة على توصيل رؤية علامتك التجارية الفريدة لجمهورك، وتمييزك في المنافسة. قال بول رايد «التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية»، وشعارك هو العلم الذي يجب عليك أن تلوح به.
بالطبع، هناك الكثير من العوامل التي تحدد أفضل شعار لعلامتك التجارية سواء كان ذلك اللون أو الشكل أو حتى النوع (الكلمة أو الأيقونة أو الشعار أو الشعار الكرتوني)، فهو بتأكيد يساعد في عملية التصميم مراعاة العناصر المذكورة أعلاه لضمان تصميم أفضل شعار لعلامتك التجارية.
في ^بيربيجوال، نفهم وندرس كل علامة تجارية بعناية قبل المضي قدمًا في شعارها. نحن ندرس المجال التي ينتمون إليه، وما هي المعتقدات والقيم المهمة لهم، وأفضل طريقة لنقل قصة العلامة التجارية إلى الجمهور المستهدف.