الخدمات

  • إدارة المشاريع
  • التدقيق والبحث
  • ورشة عمل العلامة التجارية
  • استراتيجية العلامة التجارية
  • هوية العلامة التجارية
  • طرح العلامة التجارية
  • بناء الهوية المكانية
  • دليل العلامة التجارية
  • مجموعة أدوات العلامة التجارية
  • اختبار الوسائط

السنة

2022

نادي سباقات الخيل السعودي

تأسس نادي سباقات الخيل السعودي (JCSA) في الرياض في عام 1965 وكلف بمهمة إجراء وتعزيز سباق الخيل في المملكة العربية السعودية. هدفه الرئيسي هو إنشاء ميدان سباق للخيل عالمية المستوى لها تأثير إيجابي على القطاعات الرياضية والثقافية والاقتصادية في البلاد، والترويج للمملكة العربية السعودية دوليا. يستضيف النادي موسمين للسباقات كل عام وهما “موسم سباقات الرياض” الذي يقام بين أكتوبر ومارس من كل عام ويتضمن كأس السعودية؛ و”موسم سباقات الطائف” الذي له أهمية محلية ودولية على حد سواء، كونه الميدان الوحيد الذي بإمكانه إقامة السباقات خلال فصل الصيف بسبب موقعة الجغرافي المميز.

في عام 2022، سعت JCSA إلى تجديد هويتها  وفهم كيف يمكن أن يعمل ذلك في سياق العلامة التجارية الشاملة لهيئة الفروسية. حظي شعار JCSA السابق بتقدير كبير من قبل إدارة المنظمة وكان ساريًا منذ تأسيس هيئة السباق الأصلية، نادي الرياض للفروسية، قبل أربعة عقود. ومع تطور نادي سباقات الخليل فهو بتأكيد بحاجة إلى هوية جديدة تناسب النادي وترتقي به إلى مجال السباقات والأحداث الدولية، ويكون لها صدى محلي لأصحاب المصلحة الرئيسيين بما في ذلك قيادة المملكة وإدارة JCSA والسباقات المحلية وعشاق الخيل وجماهيره والزوار. يجب أن يعكس الشعار الجديد الطبيعة التقليدية والملكية لـ JCSA ورعايتها، وأن يكون مناسب للترويج العالمي، فنادي سباقات الخيل نادي سباقي يواجه المجتمع الدولي ويسعى إلى التقدم من خلال تصنيفات الكتاب الأزرق للاتحاد الدولي لرياضة الفروسية.

تحديات العميل

عندما نستلم أي مشروع،  نبدأ أولاً بتدقيق الشامل ونبحث عن نقاط القوة والضعف في العلامة التجارية، بالإضافة إلى منافسيها «والمعايير العالمية»، تليها ورشة عمل حيث نساعد فيها أصحاب المصلحة  على اكتشاف الجوهر الحقيقي للعلامة التجارية من خلال سلسلة من الأسئلة التفاعلية. ثم بعد ذلك نطور استراتيجية قوية تكون بمثابة الأساس لأي لعملية التطوير الإبداعي، مستندين على تحليل جميع المعلومات التي تم جمعها في ورشة العمل.

أخذنا بالاعتبار تقدير العميل الكبير للهوية التي خدمت النادي لعقود عديدة، قمنا بتنسيق خيارات جديدة ومختلفة بعناية حيث حافظنا على العناصر الرئيسية التي شعر العميل بقوة للاحتفاظ بها. بعد بضع جلسات مراجعة وبعض التعديلات هنا وهناك، تم التوقيع رسميا على هوية العلامة التجارية الجديدة ل JCSA.

طورنا من طرح العلامة التجارية والعلامة التجارية البيئية لميدان الملك عبد العزيز استعدادا لموسم سباق الرياض. من خلال الدراسة والتحليل الدقيقين لمخطط أرضية الميدان، وضعنا خطة بيئية شاملة تتكون من أقواس وأعلام ولافتات وحواجز للشرطة على سبيل المثال لا الحصر، وكلها تعرض بفخر هوية نادي سباقات الخيل الجديدة. أخيرا، تم تسليم إرشادات ومجموعة أدوات العلامة التجارية واختبار الوسائط إلى العميل، مما أدى رسميا إلى إنهاء المشروع.

نهجنا الاستراتيجي

تم استقبال هوية نادي سباقات الخيل بشكل إيجابي من قبل أصحاب المصلحة الرئيسيين في النادي وكذلك أعضاء الفريق، ومنذ ذلك الحين تم استخدامها في جميع المواد التسويقية طوال موسم سباقات الرياض، وعلى شبكة الإنترنت وخارجها. تُظهر الهوية الجديدة هدف النادي المتمثل في أن يصبح لاعبًا رئيسيًا في مشهد سباقات الخيل العالمية، بينما تظل وفية لجذورها التقليدية والملكية في المملكة العربية السعودية.
لمشاهدة المزيد من مشاريع العلامات التجارية التي قدمناها، انقر هنا.

النتائج

إدارة المشروع والتدقيق والبحث، ورشة عمل العلامة التجارية، استراتيجية العلامة التجارية، هوية العلامة التجارية، طرح العلامة التجارية، العلامة التجارية البيئية، إرشادات العلامة التجارية، مجموعة أدوات العلامة التجارية، اختبار الوسائط.

الخدمات المقدمة

— NEXT CASE

TECHNIQUE REAL ESTATE

SOCIAL MEDIA